Gratis gereedschap
P/V/I-naamgenerator voor Meta-advertenties
Propositie, variatie, iteratie. Bouw hieronder je naam, en zie meteen welke advertenties er volgende week uit voortkomen. Geen account, geen e-mailadres, niets wordt opgeslagen.
WK · weekISO-weeknummer
P · propositiede belofte
V · variatiede uitvoering
I · iteratiede verbetering
Formaatoptioneel
Start met een voorbeeld
Wat maak je volgende week?
Haalt deze campagne op dit moment je doel-CPL?
Loopt hij goed, dan pak je door op wat werkt. Je itereert op de winnaar en zet er één frisse uitvoering van dezelfde belofte naast.
WK28_P1_V2_I2IteratieWijzig één element: de hook, de kop of de visual. Niet meer, anders weet je niet wat het deed.WK28_P1_V3_I1VariatieEen nieuw creatief concept binnen dezelfde propositie P1. De boodschap blijft, de uitvoering is nieuw.
Waarom drie nummers en niet één
De meeste naamgevingsconventies bestaan om dingen terug te kunnen vinden. Deze doet iets anders. De drie nummers staan voor de drie manieren waarop een advertentie kan verschillen van de vorige, en dat is precies de indeling waarin je wilt weten wat werkte.
- P is de propositie. Wat je belooft: de offer, de hook, de USP's. Eén zin waarin staat waarom iemand zou klikken. Verandert die belofte, dan is het een nieuwe P.
- V is de variatie. Hoe je die belofte uitvoert. Dezelfde boodschap als een talking head, als tekst op beeld of als klantvideo zijn drie variaties van één propositie.
- I is de iteratie. Eén aangepast element binnen een bestaande uitvoering: een andere hook, een andere kop, een andere openingsframe. Verder blijft alles gelijk.
Zo weet je bij een tegenvallend resultaat ook meteen op welk niveau het misging. Scoren alle variaties onder P2 slecht, dan ligt het aan je belofte en niet aan je montage. Scoort één variatie er ver onder terwijl de rest van diezelfde propositie prima loopt, dan is het andersom.
Zo verhoog je de nummers
De regel is simpel: verhoog de meest linkse letter die verandert, en zet alles rechts daarvan terug op 1.
- Nieuwe belofte:
WK27_P1_V4_I2wordtWK28_P2_V1_I1. - Zelfde belofte, nieuwe uitvoering:
WK27_P1_V4_I2wordtWK28_P1_V5_I1. - Zelfde uitvoering, één element anders:
WK27_P1_V4_I2wordtWK28_P1_V4_I3.
Waar het echt voor bedoeld is
Het interessante gebeurt pas als je de namen terugleest. Omdat elke advertentie een propositie, een variatie en een iteratie draagt, kun je je resultaten op alle drie de niveaus optellen. Dat geeft drie verschillende antwoorden op drie verschillende vragen, en daaruit rolt vanzelf wat je volgende week moet maken.
Haalt de campagne zijn doel
Dan pak je door. Itereer op de winnaars, en zet er één frisse variatie naast binnen dezelfde winnende propositie. De belofte werkt, dus die houd je vast.
Haalt hij het nog niet
Dan heeft doorpoetsen weinig zin. Dan verken je nieuwe proposities, met een paar uitvoeringen per propositie, zodat je genoeg spreiding hebt om iets te zien.
In de generator hierboven kun je die schakelaar omzetten en zie je meteen om welke namen het gaat. EC Flows doet ditzelfde op je eigen cijfers: de analyse groepeert je advertenties op propositie, op variatie en op het volledige concept, en stelt op basis daarvan de batch voor de volgende week voor. Meer daarover staat in de gids over de P/V/I-conventie.
De regels die het levend houden
- Hernoem nooit een lopende advertentie, want daarmee knip je je historie doormidden.
- Zet de doelgroep niet in de advertentienaam. Die hoort op ad-setniveau, want daar stel je hem ook in.
- Laat de naam samenstellen in plaats van typen. Een conventie die iemand met de hand moet bijhouden, houdt het ongeveer twee weken vol.
Stop met het overtypen van namen
EC Flows zet dit patroon bij het publiceren op elke advertentie, en gebruikt het daarna om je resultaten per propositie, variatie en iteratie naast elkaar te zetten.
Vragen over deze generator
Waarom een weeknummer en geen datum?
Omdat je in weken plant en niet in losse dagen. Een ISO-weeknummer sorteert vanzelf goed, blijft kort, en sluit aan op het ritme waarin de meeste teams hun batches maken. Een datum voegt precisie toe die je in je rapportage nooit gebruikt, terwijl hij de naam wel langer maakt. In EC Flows komt het weeknummer uit de startdatum van je launch, dus je hoeft er zelf niets voor in te typen.
Wanneer verhoog ik welke letter?
Verander je de belofte, dan gaat de P omhoog en beginnen V en I weer bij 1. Houd je de belofte aan maar maak je een nieuwe uitvoering, dan gaat de V omhoog en begint de I bij 1. Pas je één element aan van een bestaande uitvoering, dan gaat alleen de I omhoog. De vuistregel: verhoog de meest linkse letter die verandert en zet alles rechts daarvan terug op 1.
Moet ik dit met de hand bijhouden?
Deze generator is bedoeld om het patroon te leren en om het in je eigen lanceersheet te zetten. In EC Flows gaat het automatisch: de launcher kent het weeknummer, weet welke propositie je aan het vullen bent, pakt het eerstvolgende vrije variatienummer binnen die propositie en zet de iteratie op 1. Publiceer je via een aanbeveling, dan komt de voorgestelde P/V/I mee zodat een iteratie op een winnaar meteen het juiste nummer krijgt.