Voor beginners
Meta advertentiebibliotheek: een beginnersgids
Met de Meta advertentiebibliotheek kun je bekijken welke advertenties andere merken gebruiken op Facebook en Instagram. Dat helpt als je je eerste campagne voorbereidt, een nieuw product wilt introduceren of voorbeelden zoekt voor je volgende advertentie.
· bijgewerkt · 9 min lezen
Geschreven door EC Flows-redactie
Schrijft over het dagelijkse werk rond Meta-advertenties voor webshops en bureaus.
Gecontroleerd door EC Flows-productteam
Controleert productclaims, platformtermen en beschreven workflows voor publicatie.
In EC Flows kun je concurrenten toevoegen en hun beschikbare advertentiegegevens ophalen bij je eigen merk. Zo onderzoek je hun teksten en aanbiedingen in dezelfde app waarin je aan je eigen campagnes werkt. Hieronder lees je hoe je begint, waarop je kunt zoeken en welke informatie je van de bibliotheek kunt verwachten.
Heb je al toegang tot Concurrenten? Open EC Flows en kies het merk waarvoor je onderzoek wilt doen.
Wat is de Meta advertentiebibliotheek?
De Meta advertentiebibliotheek heet ook Meta Ad Library of Facebook Ad Library. Meta maakt er advertenties openbaar die op zijn platforms worden getoond. Je kunt er zoeken op een adverteerder of trefwoord. Facebook- en Instagram-advertenties vallen allebei onder deze bibliotheek.
De openbare bibliotheek bevat actieve advertenties. Voor advertenties die in de Europese Unie zijn vertoond, kun je ook materiaal uit het afgelopen jaar terugvinden. Het gekozen land en de beschikbare gegevens bepalen welke resultaten je ziet. Bron: Meta Ad Library.
Voor een webshop is de bibliotheek bijvoorbeeld bruikbaar om te bekijken hoe andere merken een product uitleggen, welke aanbieding ze benadrukken en met welke boodschap ze een advertentie beginnen.
Waar begin je met zoeken?
Kies eerst wat je wilt uitzoeken. “Wat doen onze concurrenten?” is breed. “Hoe laten andere merken zien dat deze tas geschikt is als handbagage?” geeft je iets concreets om op te letten.
Dit zijn bruikbare ingangen:
| Je wilt weten… | Begin met… |
|---|---|
| Welke advertenties een bepaald merk gebruikt | De merknaam of bedrijfsnaam |
| Hoe anderen hetzelfde soort product verkopen | Een productwoord, zoals ‘weekendtas’ |
| Welke voordelen merken benadrukken | Woorden als ‘waterdicht’ of ‘handbagage’ |
| Hoe merken hun aanbod presenteren | Woorden als ‘bundel’ of ‘gratis verzending’ |
Begin in EC Flows met een paar merken die om dezelfde klant concurreren. Daarna kun je in hun opgehaalde advertentieteksten zoeken. Een trefwoord in die teksten doorzoeken is iets anders dan alle advertenties bij Meta doorzoeken: je werkt in EC Flows met de advertenties die voor jouw gevolgde concurrenten zijn geladen.
Gebruik korte zoektermen en probeer varianten. Een advertentie kan ‘handbagage’ noemen zonder het woord ‘weekendtas’ te gebruiken. Woorden die alleen in een afbeelding staan of in een video worden uitgesproken, vind je mogelijk niet terug via zoeken in de tekst.
Advertenties van concurrenten bekijken in EC Flows
Concurrenten volgen is beschikbaar vanaf Auto-pilot. Je hebt ook een Facebook-account nodig met de vereiste toegang tot de Ad Library-gegevens. EC Flows vraagt je om dat account te koppelen wanneer je de functie gebruikt.
1. Kies je merk en open Concurrenten
Open het merk waarvoor je advertenties maakt en ga naar Concurrenten. Werk je voor meerdere webshops, dan kun je zo per merk een relevante lijst opbouwen.
Begin met drie concurrenten: bijvoorbeeld een directe concurrent, een groter merk in dezelfde categorie en een merk met een andere manier van presenteren. Met een kleine lijst kun je de eerste resultaten rustig bekijken.
2. Koppel Facebook als daarom wordt gevraagd
Klik op Facebook koppelen en volg de stappen. Staat er dat de koppeling is verlopen, gebruik dan Opnieuw koppelen.
De toegang tot concurrentiegegevens staat los van de koppeling voor je eigen campagnes. Krijg je een melding over ontbrekende Ad Library-toegang, vraag ons dan om mee te kijken welke stap ontbreekt.
3. Zoek een concurrent en voeg de juiste pagina toe
Vul de merknaam in het zoekveld voor concurrenten in. Controleer de gevonden Meta-pagina voordat je op Toevoegen klikt. Merken kunnen verschillende pagina's hebben voor landen, winkels of productlijnen. Open bij twijfel de Meta-pagina om te controleren of je de juiste hebt.
Vind je niets op de merknaam, probeer dan de bedrijfsnaam die op de website staat.
4. Haal de advertenties op
Klik op Sync nu. EC Flows haalt de beschikbare advertentiegegevens van je gevolgde concurrenten op. Aan de laatste synchronisatie zie je hoe recent het overzicht is bijgewerkt.
5. Verklein de selectie
Kies één concurrent en gebruik Zoek in copy om een woord in de geladen advertentieteksten te vinden. Je kunt daarnaast filteren op actief of gestopt, platform en recent gestarte advertenties. Begin met één filter; voeg er pas een tweede aan toe als je nog te veel resultaten hebt.
Een voorbeeld: selecteer een tassenmerk, zoek op ‘handbagage’ en bekijk de actieve advertenties. Je hebt nu een gerichte selectie voor de vraag hoe dat merk het gebruik van zijn tas tijdens een reis uitlegt.
Via de link Ad Library bij een advertentie open je het oorspronkelijke voorbeeld bij Meta. Daar kun je het beeld of de video bekijken. Het overzicht en de selectie van concurrenten beheer je in EC Flows.
Wat vertellen de resultaten je?
In EC Flows zie je, voor zover de gegevens beschikbaar zijn, de adverteerder, advertentietekst, titel, status en informatie over bereik. Gebruik die gegevens om voorbeelden te selecteren die je nader wilt bekijken.
| Gegeven | Wat je ermee kunt doen |
|---|---|
| Advertentietekst en titel | Vergelijken welk voordeel, probleem of aanbod een merk benadrukt |
| Startdatum | Bekijken wanneer een advertentie begon en welke voorbeelden recent zijn |
| Actief of gestopt | Je selectie richten op huidige advertenties of eerdere voorbeelden |
| Platform | Kijken naar advertenties die bijvoorbeeld op Instagram verschijnen |
| Bereik, waar beschikbaar | Zien hoeveel mensen een advertentie heeft bereikt, binnen de weergegeven definitie en regio |
Bij gewone commerciële advertenties krijg je geen toegang tot de omzet, aankopen, kosten per aankoop of ROAS van de concurrent. ROAS is de omzet per euro advertentiebudget. De openbare gegevens geven je dus geen volledige berekening van het rendement. Meta beschrijft welke gegevens beschikbaar zijn in zijn uitleg over de Ad Library-gegevens.
Een advertentie die lang zichtbaar is, kan interessant zijn om te onderzoeken. De looptijd vertelt je op zichzelf niet of het merk eraan verdient. Hetzelfde geldt voor veel bereik of meerdere versies van een advertentie.
Een eerste zoekronde voor een webshop
Stel dat je weekendtassen verkoopt en een advertentie wilt maken voor mensen die kort op reis gaan. Dit is een fictief voorbeeld van hoe je de bibliotheek kunt gebruiken.
Voeg drie relevante tassenmerken toe in EC Flows en haal hun advertenties op. Zoek binnen de geladen teksten achtereenvolgens op ‘weekend’, ‘handbagage’ en ‘vakken’. Open een paar passende advertenties en kijk hoe het product wordt getoond.
Misschien kom je een demonstratie tegen waarin iemand een tas inpakt. Noteer dan wat jou helpt het product te begrijpen: hoeveel erin past, hoe de vakken werken of hoe groot de tas naast een persoon is.
Maak je notitie concreet:
De demonstratie laat zien wat er voor een weekend in de tas past. Voor onze eigen tas willen we uitproberen of zo'n demonstratie meer duidelijk maakt dan alleen een productfoto.
Bewaar bij je onderzoeksnotitie de advertentielink, de datum waarop je keek en je reden om het voorbeeld te bewaren. Dan weet je later nog waarom het bruikbaar leek. Maak de uitvoering met je eigen product, beeld en tekst.
Geen advertenties gevonden?
Loop eerst je zoekopdracht na. Een leeg resultaat zegt alleen iets over de selectie die je op dat moment bekijkt.
- Controleer de pagina. Het merk kan adverteren via een andere landpagina of bedrijfsnaam.
- Haal de gegevens opnieuw op. Kijk in EC Flows of de koppeling werkt en wanneer je voor het laatst hebt gesynchroniseerd.
- Wis je filters. Een combinatie van platform, status en startdatum kan alle resultaten uitsluiten.
- Probeer een korter woord. Zoek op ‘tas’ als ‘waterdichte weekendtas’ niets oplevert.
- Controleer het land als je bij Meta zoekt. Dat bepaalt welke advertenties in je selectie vallen.
Ook een heel nieuwe advertentie kan nog ontbreken. Volgens Meta verschijnt die binnen 24 uur na de eerste vertoning in de bibliotheek. Wijzigingen kunnen eveneens tot 24 uur nodig hebben. Bron: Meta Ad Library.
Zie je een advertentie bij Meta maar niet in EC Flows, bewaar dan de advertentielink en geef die aan ons door. Daarmee kunnen we controleren of het verschil door de gegevens, de selectie of de koppeling komt.
Breder zoeken in Meta's eigen bibliotheek
Wil je nieuwe adverteerders ontdekken buiten je huidige lijst, dan kun je aanvullend de openbare Meta advertentiebibliotheek gebruiken. Kies het land waarin je onderzoek doet, selecteer Alle advertenties en zoek op een merk of trefwoord.
Een merkzoekopdracht helpt je één adverteerder te bekijken. Met een productwoord kun je ook merken tegenkomen die je nog niet kende. Controleer een interessante adverteerder en zoek die vervolgens op bij Concurrenten in EC Flows om hem aan je eigen lijst toe te voegen.
EC Flows gebruikt gegevens uit Meta's bibliotheek. De informatie die Meta via een koppeling beschikbaar stelt, kan verschillen van de openbare website. Een uitkomst bij Meta is daarom geen garantie dat dezelfde advertentie ook in het EC Flows-overzicht verschijnt.
Van een gevonden voorbeeld naar je eigen advertentie
Kies na je eerste zoekronde één voorbeeld waarvan je kunt uitleggen wat je wilt uitproberen. Een duidelijke productdemonstratie, een antwoord op een klantvraag of een andere manier om je aanbod te presenteren is genoeg voor een eerste test.
Wil je leren hoe je zulke observaties beoordeelt en omzet in een test? Lees dan Advertentie-ideeën onderzoeken met de Meta Ad Library. Daar gaan we verder op de interpretatie van advertenties en het formuleren van je eigen testvraag.
Open EC Flows, kies je merk en begin bij Concurrenten. Wil je eerst zien hoe dit werkt voor jouw webshop of bureau? Plan een demo.